Quelque part au large des côtes de Floride, à plus de mille kilomètres à l'heure, un homme portant un casque à oxygène a déballé un cheesesteak, en a pris une bouchée et a fait une grimace qu'on ne voit d'habitude que dans les montagnes russes. Apparemment, c'est ça qu'il faut maintenant pour vendre un sandwich.
L'homme est Robby Berger, le comédien internet à la voix rauque qui publie sous le nom de @brilliantlydumb. Le sandwich est le nouveau Angus Cheesesteak d'Arby's. L'avion est un MiG-21 — un véritable avion de chasse supersonique. Combinez les deux et vous obtenez l'un des coups marketing les plus glorieusement stupides de l'année : un déjeuner, englouti à une vitesse supersonique.
La vidéo, mise en ligne le 16 juin, a fait un carton : environ 78 000 mentions « J’aime », quelque 1 400 commentaires, et même le compte d’Arby’s lui-même qui s’est immiscé dans les réponses. Pour quiconque vend des vols en avion de chasse, c’est aussi une leçon édifiante : rien ne vaut une vidéo pour vendre un vol supersonique, comme celle où l’on voit quelqu’un essayer de manger à bord.
Informations clés
- OMS: Robby Berger (@brilliantlydumb) × Arby's
- Le coup d'éclat : Manger le nouveau cheesesteak Angus d'Arby's à une vitesse supersonique
- L'avion : MiG-21 — un chasseur supersonique de classe Mach 2
- Publié : 16 juin 2026
- Traction: Environ 78 000 mentions « J’aime », environ 1 400 commentaires
- Le lien : Arby's a intégré le Angus Cheesesteak à son menu permanent le 23 juin 2026.
La publicité qui a brisé le confinement
Berger a bâti une communauté de millions de fans sur ce principe précis : une voix tonitruante de présentateur, un visage impassible et des situations totalement absurdes. Un cheesesteak à 1 600 km/h, c’est tout à fait dans son style.
La vidéo s'ouvre comme une bande-annonce de film — “ Arby's présente ” — avant de montrer Bob, sanglé sur le siège arrière, luttant contre la force centrifuge pour manger un sandwich emballé dans du papier aluminium.
Ce qui est impressionnant, ce n'est pas le sandwich en lui-même, mais la physique. Subir des forces G, respirer à travers un masque, lutter contre la pression… et malgré tout, réussir à croquer dedans. Les commentaires se sont remplis du refrain habituel : “ C'est pas possible ! ”
Ça fonctionne parce que ce n'est manifestement pas truqué. C'est un vrai avion, un vrai passager et un visage qui réagit comme seul un visage peut le faire quand l'horizon se dérobe sous nos yeux.
Le fait que la chaîne ait elle-même participé aux réponses avec ses propres blagues montre à quel point ça a fonctionné. Ce n'était pas une marque qui courait après un créateur, mais une marque et un créateur qui racontaient la même blague.
Voici le texte original, au cas où vous ne l'auriez pas déjà envoyé à trois groupes de discussion :
Un cheesesteak qui vaut Mach 1 ?
Ce choix de date n'était pas le fruit du hasard. Arby's a misé gros sur l'Angus Cheesesteak : le 23 juin, l'enseigne a intégré ce sandwich à sa carte de façon permanente, le présentant comme une alternative haut de gamme au hamburger classique.
La recette est l'argument de vente : un steak Angus 100% finement tranché, du fromage Cooper fondu et des oignons caramélisés sur un petit pain au sésame, l'entreprise faisant mine d'envoyer son équipe à Philadelphie pour étudier la recette originale.
Pour son lancement, Arby's a distribué 100 000 cheesesteaks et mené une campagne humoristique distincte. La vidéo avec les avions de chasse n'était que l'élément le plus marquant d'un lancement déjà très médiatisé.
La question de savoir si ce sandwich mérite un voyage à Mach 6 n'est pas le plus important. Cette cascade a permis de mettre un plat sous les projecteurs et a offert à de nombreuses personnes leur première vision de l'intérieur d'un véritable cockpit de chasseur.
Le jet qui fait le gros du travail
La véritable star, bien que méconnue, est l'avion. Le MiG-21 est l'un des avions supersoniques les plus produits de l'histoire, un intercepteur de la Guerre froide conçu pour dépasser Mach 2 — et quelques exemplaires sont encore utilisés aujourd'hui par des civils.
Voilà ce qu'il faut retenir une fois les rires retombés : ce n'est ni de l'image de synthèse ni un simulateur. C'est la réalité. Expérience supersonique du MiG-21 MiGFlug est accessible à tous : pas besoin de faire partie de l’armée, il suffit d’avoir le ventre bien accroché et le goût de la vitesse supersonique. Le cheesesteak est facultatif.
Robby Berger a connu un succès viral grâce à ça. Arby's a réalisé un lancement qui a fait sensation. Et un ancien combattant de la Guerre froide a rappelé à tous que le moyen le plus rapide de vendre une expérience est de permettre aux gens de voir quelqu'un la vivre.
Sources : Robby Berger (@brilliantlydumb) sur Instagram ; Arby's / Inspire Brands ; Restaurant Dive ; Brand Eating.
Questions connexes
Peut-on manger en volant à une vitesse supersonique ?
Manger à vitesse supersonique est possible, mais loin d'être idéal, comme l'a démontré l'humoriste Robby Berger en dégustant un cheesesteak Angus d'Arby's dans un MiG-21 pour une opération marketing prévue en juin 2026. Le défi ne réside pas tant dans la vitesse elle-même que dans l'environnement : porter un masque à oxygène, subir des forces G et lutter contre la pression du cockpit tout en essayant de prendre une bouchée. La vidéo a récolté environ 78 000 « j'aime ».
Qu'est-ce qu'un MiG-21 et les civils peuvent-ils voler à bord de cet appareil ?
Le MiG-21 est un intercepteur soviétique de la Guerre froide et l'un des avions supersoniques les plus produits de l'histoire, conçu pour dépasser Mach 2. Plusieurs exemplaires biplaces sont encore en état de vol et des vols sont disponibles à bord pour les civils. L'appareil utilisé dans la publicité pour le cheesesteak d'Arby's est un véritable chasseur supersonique, et non un simulateur ou une image de synthèse.
C'était quoi le coup marketing du MiG-21 et du cheesesteak d'Arby's ?
En juin 2026, l'humoriste Robby Berger, alias @brilliantlydumb, s'est filmé en train de déguster le nouveau cheesesteak Angus d'Arby's à bord d'un MiG-21 biplace volant à vitesse supersonique. La vidéo, mise en ligne le 16 juin, a récolté environ 78 000 mentions « J'aime » et 1 400 commentaires, Arby's participant également aux réponses. Cette initiative s'inscrivait dans le cadre d'une opération de lancement qui offrait 100 000 cheesesteaks.
À quelle vitesse peut voler un MiG-21 ?
Le MiG-21 a été conçu comme un intercepteur supersonique capable de dépasser Mach 2, soit environ deux fois la vitesse du son. Figurant parmi les chasseurs à réaction les plus produits de l'histoire, il a servi dans les forces aériennes du monde entier durant la Guerre froide. Sa combinaison de vitesse et de simplicité explique pourquoi plusieurs exemplaires sont encore en état de vol aujourd'hui pour des vols d'initiation.
Le MiG-21 a-t-il déjà été impliqué dans des affaires d'espionnage célèbres ?
Oui. En 1966, le Mossad israélien a orchestré l'opération Diamant, persuadant le pilote irakien Munir Redfa de faire défection et de livrer un MiG-21 intact à Israël. Le vol d'un MiG-21 a permis à l'Occident d'observer de près pour la première fois le chasseur soviétique., façonnant les tactiques de combat aérien pendant des années et cimentant la légende de ce type d'appareil pendant la Guerre froide.
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